“Skipper folk reklamen i podkast?”

Det spørsmålet får jeg ganske ofte. Kanskje ikke så rart for det er jo ett av produktene jeg selger hos Schibsted og annonsørene vil jo vite om det faktisk funker.

Ut fra min egen erfaring er svaret enkelt! Nesten aldri!

Helt siden jeg oppdaget podkast har jeg vært opptatt av å høre gjennom episodene til favorittpoddene mine. I starten sto jeg faktisk utenfor døren med handleposene i hånda mens jeg ventet på at episoden skulle bli ferdig. Sånn er det fortsatt av og til :)

Jeg er mest på farten når jeg lytter på podkast på vei til jobb eller trening. Sånn sett skiller jeg meg nok litt ut fra resten av befolkningen som lytter MYE når de er hjemme (42% av lyttingen skjer der).

Sannsynligvis lytter folk når de gjør husarbeid, og jeg gjør nok mindre husarbeid enn jeg burde (!)

Skipping av annonsen opplever jeg som tiltak som ofte ikke er verdt det. I alle fall når jeg sitter på sykkelen på vei hjem og må stoppe helt opp for å ta mobilen opp fra lomma. Samtidig har jeg sjelden en grunn til å gjøre det fordi reklamen stort sett treffer ganske bra. Det er heller ikke så mange reklameavbrekk i en podkastepisode sammenlignet med andre medier.

De få gangene jeg skipper annonsen er det først og fremst fordi annonsen treffer meg dårlig, eller fordi jeg har fått den opp for tredje gang ila en episode.

Jeg hyller annonsører som har et langsiktig fokus og samarbeider over lenger tid med den samme merkevaren, men det virker mot sin hensikt om den samme annonsen brukes ti uker på rad.

Vi tror vi hopper over reklamen, men det stemmer ikke

Et studie gjennomført av analyseselskapet Sounds Profitable viser at 46% sier de ofte eller alltid skipper reklamen.

Reelle data fra Bumper viser noe helt annet. Over 90% hører faktisk gjennom annonsene.

Rapporten fra Bumper tyder på at folk flest har ganske dårlig selvinnsikt når det kommer til annonser på podkast.

OBS! Studiene er gjennomført i USA og det foreligger ikke tilsvarende tall for det norske markedet.

Hva kan vi lære?

Her kan vi som selger og kjøper annonser i podkast lære noe.

✅ Annonser på podkast blir lyttet på!

Faktum er fortsatt at veldig mange av oss lytter med headset (71%). Da får vi også med oss reklamen i mye større grad. Det er vanskelig å konsentrere seg om andre ting samtidig som man lytter på podkast. Bare prøv å jobbe samtidig, jeg lover du kommer til å slite!

Samtidig er dette en påminnelse om at vi må ta vare på lytterne. Selv om annonsene treffer bra må vi passe på og ikke overeksponere lytteren. Derfor er det viktig at budskapet tilpasses når kampanjen kjøres over lengre tid.

Tenk historiefortelling og at annonsen skal være like relevant både for nye og gamle lyttere. Så lenge du har lytteren i fokus er sannsynligheten stor for å lykkes!

Da er det heller ingen grunn til å skippe annonsen :)

Det må være enkelt for kunden å kjøpe! Det er min største lærdom etter å ha jobbet tett på salg i mange år!

Da jeg startet å jobbe med podkast i 2015 solgte vi kun ett produkt. Vi kalte det “spons” og det innebar at podkastprofilen(e) snakket inn annonsen på sin egen måte. Her er et eksempel fra Tusvik & Tønne da de ble nominert til Gullblyanten for sitt samarbeid med Asan:

Kilde: Kreativt Forum / Gullblyanten – «Gullvagina»

Publisert på kreativtforum.no

Mer enn ti år senere selger vi fortsatt de samme produktene, men vi er på langt nær like flinke til å bruke de samme begrepene.

Er det så ille da?

Ja, det kan absolutt bli bedre. Her er noen av begrepene som jeg har plukket opp i løpet av de årene jeg har jobbet med podkast.

Når programleder snakker inn annonsen:

• Spons

• Native

• Native Spot

• Sponsorat

Når en tredjepart snakker inn annonsen:

• Airtime ads

• Ads

• Lydspotter

• Spotter

Hva med rapporteringen?

Da Podtoppen ble lansert for noen år siden ble vi enige om begrepene “Nedlastet / Strømmet” og “Unike enheter”.

Utfordringen er at vi ikke konsekvent nok bruker de samme begrepene når vi rapporterer. Det er lett å forveksle “Unike enheter” med personer. Vi bruker også lyttinger, nedlastinger, impressions og avspillinger litt om hverandre.

Så hva gjør vi?

Alle må bruke samme begreper, både når vi selger og rapporterer podkast. Her mener jeg at det enkle er det beste, og nettopp derfor bør vi skille på to hovedprodukter når vi selger podkast:

1. Reklame som legges til i episoden og vanligvis da varer mellom 15 og 90 sekunder.

   1. Standard spot - Produsert og lest opp av en tredjepart.

      1. Eksempel med Den Nationale Scene:

   2. Native spot - snakkes inn av programleder.

      1. Eksempel med Lyko:

2. Hele episoder som er finansiert av en annonsør.

   1. Episode

      1. Eksempel med Wolt på Forklart:

Og når vi rapporterer?

Her mener jeg at det mest naturlige er at alle legger seg tettest opp mot Podtoppen:

• Nedlastinger

• Unike Enheter

Selv om disse produktene bare utgjør en liten del av alt vi selger i dag er dette grunnmuren vår. Når vi bundler podkast med sosiale medier, eller når vi selger video som et tilleggsprodukt trenger vi et solid fundament.

Her er det heller ingen fasit, men det aller viktigste er at vi snakker samme språk. Det må være trygt å kjøpe podkast og annonsørene må vite hva de kjøper, uansett hvem de kjøper annonsering fra.

Når jeg forteller at jeg har jobbet lenge med podkast får jeg ofte spørsmålet:

hvilke podkaster hører du på?

Og om jeg ikke får det spør jeg ofte hvilke podkaster de hører på selv. Da dukker det ofte opp podkaster jeg enda ikke har hørt. Det gir meg noe å se frem til neste gang jeg trener eller sitter på sykkelen på vei hjem fra jobb.

Når ett nytt år nå står for tur tenkte jeg det passet bra med et tilbakeblikk. Jeg har derfor samlet det jeg mener er tre av de beste norske podkastseriene som er laget. Håper du finner noe du liker 🤞🏻

Gåten i isdalen

Gåten i Isdalen er en true crime-podkast. Den handler om en kvinne som ble funnet død i Isdalen i Bergen i 1970. Undersøkelser viste at hun mest sannsynlig hadde kledd seg naken, inntatt sovetabletter og deretter blitt brent på et bål. Det viste seg at hun hadde bodd på flere hoteller rundt om i byen, men da med falske pass og flere typer valutaer i kofferten. Likevel var det flere som hadde lagt merke til kvinnen, men ingen visste hvem hun var. NRK går grundig til verks for å prøve å nøste opp i hva som har skjedd, og ved hjelp av ny teknologi fokuserer de blant annet på DNA-spor og grundige undersøkelser av tenner. Jeg husker at denne podkasten hadde hele pakken. En god historiefortelling, et lydbilde som setter stemningen og ikke minst levde håpet om at saken endelig kunne bli oppklart.

🎧 Lytt her for den norske versjonen hos NRK, eller her for den engelske versjonen som var et samarbeid mellom NRK og BBC.

Roger Bullman: Etterlyst av Interpol

Roger Bullman: Etterlyst av Interpol er en podkastserie fra Avhørt. Historien starter i Thailand tilbake i 2019. Roger Bullmann ender opp i et basketak som ender opp med at han tar livet av en annen person. Han bestemmer seg for å flykte fra politiet og Avhørt er regelmessig i kontakt med Roger for å få en oppdatering på hvordan det går med han. De drar også til Asia i et forsøk på å få han hjem til Norge. Fire år på flukt setter definitivt sine spor hos Bullmann, og det som gjør ekstra inntrykk på meg er hvordan det tærer på psyken. Han lever i konstant frykt, må leve i skjul, og savner datteren ubeskrivelig mye. Jeg merker veldig godt på samtalene med Bullmann hvordan livsgnisten sakte men sikkert forsvinner. Selv om det er ingen tvil om at Bullmann fortjener å bli straffet for det han har gjort får man likevel sympati for han som menneske. Jeg merker jeg heier litt på han, og håper i det lengste at han klarer å flykte hjem til Norge for å sone straffen sin her.

🎧 Lytt på hele serien her.

Mannen i Theresesgate

“Mannen i Theresesgate” er etter min mening den beste norske podkasten som er laget – eller i hvert fall blant de aller beste jeg har hørt. Podkasten er laget av Joachim Førsund og forteller historien om Rustam Louis Foss, som ble skutt og drept av politiet i Theresesgate i november 2021.

Det er en hjerteskjærende historie som setter søkelyset på psykisk helse, men som samtidig løfter frem mennesket Rustam og hvem han var som person. Det er ingen tvil om at Rustam hadde det vanskelig. Han hang med feil folk, slet med rus og hadde et problematisk atferdsmønster. Men han hadde også et stort hjerte, og mange mennesker ble vanvittig glade i ham og brydde seg om ham.

Det som gjør historien så tragisk, er at verken samfunnet, helsevesenet eller politiet klarte å hjelpe ham tilbake på rett spor.

🎵 Musikk fra podkasten finnes her
🎬 Det ligger også et klipp på YouTube der han spiller piano her
🎧 Lytt på podkasten her (kun tilgjengelig i NRK Radio)

Har du lyttet på noen av disse podkastene? Da vil jeg gjerne høre din mening. Jeg blir også veldig glad om du har andre podtips som du vil dele med meg! Ønsker alle at godt nytt podkastår!

Erlend Mørch ser ut over publikum, slår ut med armene og gjentar det han akkurat har sagt:

Jeg aner ikke hvordan jeg når de unge!

Jeg jobbet i programkomiteen i årets utgave av Lyddager og i år hadde jeg booket inn Erlend Mørch for å dele erfaringer om hvordan han når de unge. Det som er litt spesielt er at jeg også hadde en lignende post på programmet i fjor. Den gangen var det Stina og Carina Talling som sto på scenen og snakket et ganske likt tema. Navnet på deres sesjon var nemlig “Hvordan nå en ung målgruppe?” 😅

Hverken Erlend, Stina eller Carina hadde fasiten, men de gjør flere av de samme grepene. Her er fem av punktene som peker seg mest ut:

1. Åpenhet

Det er ingen tvil om at Søstrene Talling deler åpent om sitt privatliv. Stina har slitt med angst over lengre tid, og både hun og Carina deler også detaljer om sitt kjærlighetsliv. Det gjør at følgerne får være med på både oppturer og nedturer. Stina delte også at hun var gravid og planlagte å ta abort. Sånt blir det mediesak av, og Stina stilte også til intervju hos TV2 for å få frem viktigheten om å snakke om temaet.

@tallingpodden på Instagram, der Stina Talling forteller at hun skal ta abort:

2. Åpenhet + ærlighet = tillit!

Åpenhet er vel og bra, men da er det viktig at man er ærlig også. Erlend sin styrke er at han stiller spørsmål som tar gjestene litt på senga. Spørsmål som de ikke har fått forberedt seg på og som de ikke kan redde inn med erfaring. Intervjuene blir annerledes og lytterne får på den måten servert ærlige svar. I valgpodkasten Mørch og Makta spør han om Jonas Gahr Støre er sjalu på Jens Stoltenberg, om det kan stemme at Erna Solberg smittet ham med covid, og han kjører drikkeleken “Jeg har aldri” med partilederne.

Han våger å være åpen og si det han tenker, og jeg tror også mange føler seg igjen når Erlend er helt ærlig på at han ikke forstår strømprisen. Alt dette gjør at intervjuene oppleves som annerledes, og det skaper også en spesiell dynamikk.

Flere av partilederne sliter noen ganger med å ta ham på alvor. Det kommer tydelig frem når Rødt-leder Marie Sneve Martinussen spør om han egentlig følger med på politikk.

Spoiler alert: det gjør han!

Søstrene Talling er heller ikke redde for å si akkurat det de mener. De tørr å være ærlige overfor hverandre også! Da hender det noen ganger at det går en kule varmt i studio. Og litt temperatur er jo bare bra! Engasjement vekker følelser som igjen smitter over på de som lytter.

3. Fellesskap

Jeg husker når jeg ble invitert for å se Søstrene Talling live på Ole Bull scene her i Bergen. Publikum var ikke bare der for å se på showet, de ble også invitert med i samtalene, og mikrofonen gikk rundt for at de skulle få stille spørsmål til Stina og Carina. Det samme gjelder for podden. De får mange spørsmål, og har ikke sjans å svare på alle, men alle som får svar kan være trygge på at svaret de får er utfyllende med et oppriktig ønske om å hjelpe.

4. Tilstedeværelse

Jeg har tidligere snakket om viktigheten av å publisere episoder til fast tid hver uke. Det skaper en forventning hos lytteren, og selv om alle vet at de kan lytte på podkasten når de vil, er vi fortsatt vanedyr. Alle kan lytte når de vil, men det lyttes alltid mest den dagen en ny episode blir sluppet.

Og hva skjer om vi tar en pause? Da er det enda vanskeligere å bygge opp lyttertallene i etterkant fordi lytterne har etablert nye vaner..

Erlend har NRK i ryggen og de når ut til veldig mange i sine kanaler. Episodene ligger også ute i videoformat, både på NRK TV og NRK Radio.

Så hva med Talling-søstrene? De har selv sagt at TikTok er den viktigste appen å promotere seg på, men her har nok Instagram også spilt en rolle for å legge ut smakebiter, teasere og ikke minst hente inn spørsmål fra lytterne.

5. Lidenskap

Når alt kommer til alt er det ikke pengene som motiverer. De er nysgjerrige på å utfordre, teste, lære nye ting og utvikle seg til å bli enda bedre. De er heller ikke redde for å prøve å feile og det er ingen tvil om at engasjement og lidenskap smitter over på publikum.

Det ligger en lidenskap i bunn og elsker det det holder på med. Da trenger de ikke jakte på følgere heller, for de kommer av seg selv.

Så hva har jeg lært?

1. Åpenhet er en kjempeviktig egenskap! Det å tørre å være sårbar og dele personlige historier gjør at lytterne kjenner seg igjen.

2. Ærlighet varer lengst var det noen som sa, men det gjør at lytteren tror på det du formidler og sakte, men sikkert bygger det tillit.

3. Bygg et fellesskap og sørg for at de som følger podkasten føler seg sett og hørt.

4. Kontinuitet - og sørg for å være tilstede der følgerne dine er.

5. De som lager podcast for å tjene penger har bommet før de setter i gang. Det må ligge en lidenskap i bunn. Og de som ikke har det blir raskt gjennomskuet av lytteren.

Og..one more thing:

Det hjelper det å være ung selv om man skal nå de unge. Det sier seg litt selv, egentlig. Lytterne identifiserer seg med de som de lytter på, og da skal det mye til å nå 18-25 åringer om man er 62 år selv 🙂

Jeg spurte Erlend Haddeland, med-programleder i podkasten «Legg ut», om jeg kunne gi noen tilbakemeldinger, som takk for inspirasjonen han har gitt meg på LinkedIn.

«På én betingelse», svarte han:

At du ikke holder noe tilbake. Vær brutalt ærlig. Jeg vil lære av folk med masse erfaring fra podkast-verdenen.

Med hans samtykke inviterte jeg ham derfor med på en gjennomgang av podkasten hans. Erlend mente at alle de positive tingene jeg hadde å si var for kjedelig til å dele med resten av omverdenen. Så jeg fokuserte heller på det som kunne gjøre podkasten enda bedre.

Selv om “Legg ut” har lyktes med mye, er det fem helt konkrete ting de (og alle andre) bør tenke på om de skal være i selskap med de beste podkastene der ute:

En intro som er HELT på tur!

En jingle kan rett og slett bli for lang. Hvis jeg må slite meg gjennom 30 sekunder med musikk før jeg får vite hva episoden skal handle om, kan jeg ende opp med å miste interessen.

Men det er ikke bare jingle som er problemet…

Hvem er egentlig Erlend og Cecilie for nye lyttere? Hva skal episoden handle om? Og viktigst av alt: hvorfor skal jeg som bruke 45 minutter av livet mitt på akkurat denne episoden?

Kan jeg lære noe? Skap forventning! Gi meg noe å se frem til!

En god intro bør svare på disse spørsmålene så tidlig som mulig. Kanskje med en teaser fra det mest interessante øyeblikket i episoden. Noe som gjør at jeg får lyst til å lytte videre.

2. Hvem er gjesten?

Nei, det gjør de faktisk ikke. De fleste kanskje, men ikke alle. Og selv om 80% av lytterne dine kjenner gjesten, hva med de 20% som ikke gjør det?

Få gjesten til å føle seg velkommen. Gjør gjesten relevant for publikum. Skap relevans!

Noen enkle spørsmål kan gjøre susen:

• Hvem er Gyda for dere?

• Dere kjenner Gyda fra før? Flott! Fra hvor da?

• Hvordan har dere lagt merke til Gyda på LinkedIn?

Så bra! Fortell det til meg som lytter! Da vet jeg hvorfor dere har valgt henne som gjest.

3. Del opp intervjuet i to deler

Joda, men strukturen kan forbedres dramatisk hvis dere tenker på intervjuet som todelt:

Del 1 - Overordnet om temaet Her setter dere scenen. Hvem er gjesten? Hva skal vi snakke om? Hvorfor er dette relevant?

Del 2 - Dykk ned! Nå som lytteren er med på laget kan dere nerde litt. Gå i dybden. Koble mot podkastens tema og la samtalen flyte.

Da får episoden en naturlig oppbygging som holder lytteren engasjert hele veien.

4. Podkasten fortjener mer KJÆRLIGHET!

Hva med lytterne? Er dere glad i dem også?

De beste podkastene skaper et fellesskap rundt seg. De inviterer lytterne til å være med på reisen.

Her er noen konkrete tips:

Lytterspørsmål: Inviter lytterne til å sende inn spørsmål til kommende gjester. Bonus hvis dere bruker lydklipp fra lytterne!

Bygg Community: Lag en ukentlig LinkedIn-utfordring basert på temaet i episoden. La lytterne dele deres erfaringer og knytt dem tettere til podkasten.

Be om feedback: Spør aktivt om hva lytterne synes om episodene. Folk elsker å føle seg inkludert og hørt.

Fornøyde lyttere kommer igjen. Og de anbefaler dere til andre :)

5. Avslutningen!

Slutten på episoden er like viktig som begynnelsen. Tenk over hva dere ønsker at lytteren skal sitte igjen med.

• Reflekter over intervjuet: Hva var viktigste take-away? Hva lærte vi? Hva ønsker dere at lytterne skal sitte igjen med?

• Hva skjer fremover? Gi lytterne noe å glede seg til. Hvem kommer i neste episode? Og når kommer neste episode?

• Husk: Call to action! Be folk om å følge podden. Spør om en anmeldelse. Anbefal til andre!

Dette høres kanskje selvfølgelig ut, men det er faktisk utrolig mange podkaster som glemmer dette. Ikke vær en av dem.

La oss oppsummere:

1. Intro må funke! Kortere jingle. Presenter dere. Skap forventning.

2. Ikke alle vet hvem gjesten er. Presenter gjesten. Husk relevans for lytter.

3. Del intervjuet i to. Overordnet om tema. Så → Dykk ned i dybden.

4. Vis kjærlighet til lytteren! Lytterspørsmål. Bygg community. La de være med på reisen.

5. Avslutning. Refleksjoner. Hva skal lytteren sitte igjen med? Hva skjer fremover? Call to action!

Og til deg som leser dette og tenker på å starte din egen podkast: disse tipsene gjelder deg også. Det er små justeringer som kan gjøre stor forskjell.

For når alt kommer til alt handler det om å skape en opplevelse som gjør inntrykk, vekker følelser og skaper engasjement. Gi meg en historie jeg får lyst til å fortelle rundt lunsjbordet på jobben neste dag. Da kan du garantere at jeg kommer tilbake for mer!

Takk til Erlend og Cecilie for at dere ble med på reisen! Det var veldig gøy!

“Man husker ikke dager, men øyeblikk” var det en klok mann som sa en gang. Sitatet er hentet fra Cesare Pavese og hans dagblok “The Business of Living”. Sånn er det med den beste podkastepisoden jeg har hørt, også. Jeg husker jeg skulle male rommet til min sønn. I utgangspunktet en drittkjedelig jobb. Mens jeg maskerte og gjorde rommet klart, oppdaget jeg podkasten Reply All sånn tilfeldig, og det som i utgangspunktet lå an til å bli en kjedelig ettermiddag ble forvandlet til en beint frem god opplevelse.

Episoden “The Case of the missing hit” handler om Tyler Gilett og jakten på en låt som bare han husker. Han sitter i bilen på vei hjem etter en hyggelig middag på byen med sin kjære. Tyler begynner å nynne på en sang og spør om kjæresten kan huske den store hiten fra 90-tallet. Men nei..hun sier hun aldri har hørt den før. Han er helt sikker på at låten var en hit i ungdomsårene og resten av bilturen går med på å google sangteksten i håp om å kunne spille den av på Spotify. Når han ikke finner ut av det får han bare enda mer blod på tann! Så Tyler blir sittende oppe i flere timer for å tråle internett den natten - i håp om å finne sangen. Men nei..ingenting - det er som om sangen aldri har eksistert.

Jeg leste i en artikkel på podnews at den største grunnen til at folk slutter å lytte på en podkast er fordi den blir kjedelig. Episoden til Reply All er et eksempel på det stikk motsatte. Først og fremst er dette godt innhold som ligger i bunn, men Reply All sin evne til å formidle innholdet og drive historien fremover gjør at jeg aldri kjeder meg. Jeg glemmer alt annet, forsvinner inn i deres verden og er hundre prosent til stede.

Hva var det som gjorde akkurat denne episoden så bra?

• Hvorfor valgte jeg å lytte videre?

• Hvorfor husker jeg den så godt i ettertid?

• Og hvorfor er det alltid denne episoden jeg velger å anbefale andre?

  ---

Introduksjon

Reply All har jingle! Men den er kort! 12 sekunder totalt er såpass kort at sjansen er ganske liten for at jeg ikke gidder å høre hele.

Siden jeg aldri har hørt podkasten før, er jeg nysgjerrig på hvem programlederen(e) er og hva jeg kan forvente i denne episoden. Hvorfor skal jeg lytte? Gi meg en teaser, eller noe som fanger interessen min. Men nei..jeg får kun vite navnet på produksjonsselskapet og hva programlederne heter:

“From Gimlet this is Reply All. I am PJ Voght and I am Alex Goldman.”

Altså ingenting om hva episoden skal handle om. Og hvem er PJ Voght og Alex Goldman?

Det er tid for introduksjon og det skal handle om PJ. Han har en tendens til å få “hang up” på ting, noe Alex tydelig kan kjenne seg igjen i. Jeg merker først at jeg først er litt usikker på om jeg skal lytte videre. Skal det skje noe her? Det skal det definitivt, for PJ fletter på elegant vis sin historie inn i hovedhistorien for episoden. Han har nemlig kommet i kontakt med en kar som har støtt på samme type utfordringer, og siden PJ i høy grad kan relatere seg til problemet ønsker han å gjøre et forsøk på å løse det.

Gjesten

Jeg har alltid vært en fan av en skikkelig god introduksjon av gjesten. Det får gjesten til å føle seg velkommen, men det er også en fin anledning til å gjøre gjesten kjent for meg som lytter.

PJ sier ikke så mye om gjesten, men hans personlige historie sørger for å dra meg inn i episoden. Den skaper en stemning som gjør at jeg kjenner meg igjen. Og alle har vel opplevd en eller annen gang at de har kommet over noe som de ikke klarer å slippe. Hva var det han sa som var så morsomt? Hvor var det jeg husker det fra? Og Tyler hadde det på samme måte:

Tyler: And every time I searched something new and found another dead end, I was getting increasingly frustrated, but also kind of scared. Like it started to dawn on me that there was something, that there was something really bizarre happening.

- PJ: It just, it felt almost like he’d found like a hole in the world, like a glitch.

Så ja! Jeg kan definitivt kjenne meg igjen, og PJ klarer også med sin historie å gjøre gjesten relevant for meg. Overgangen til Tyler og hans historie føles derfor også helt naturlig.

Innholdet

Innholdet er selve kjernen i episoden. Dersom det er snakk om et intervju pleier jeg alltid å si at det smarteste er å dele det opp to deler:

Første del av intervjuet bør handle om hvem gjesten er og sånn overordnet om dagens tema.

Starten av historien er en telefonsamtale mellom PJ og Tyler. Her forteller han sin versjon av historien og han blir såpass hekta på prosjektet at han spiller inn sin egen versjon av låten der han selv står for vokal og alle instrumenter.

Slik presenterer Reply All Tyler sin egen versjon av sangen på Soundcloud:

Andre del av intervjuet bør dykke mer ned i tematikken, og som lytter forventer jeg en jakt etter svar her. Hvem har laget sangen? Hvorfor er den forsvunnet? Var den en hit?

Mine forventninger blir innfridd umiddelbart! Siden Tylers versjon av låten ikke er god nok til å finne originalsangen, foreslår PJ at de for å lage en helt ny versjon med fullt band i et profesjonelt lydstudio. Det som fascinerer meg mest her er at Tyler klarer å huske hele låten, teksten, instrumentene og hvordan de skal låte. Han tar faktisk full styring i studio og forteller musikerne hvordan han vil ha det ned til minste detalj. WOW!

Fordelen med dette er at de nå har en ferdig låt som de kan spille av for bransjefolk, musikkanmeldere og produsenter. Jeg føler meg heldig som får være med på reisen der jeg får høre den umiddelbare reaksjonen når sangen spilles av. Gang på gang får jeg høre det samme utdraget fra sangen som fører til at den setter seg fullstendig på hjernen. Engasjementet til PJ og Tyler smitter over på meg, og jeg skjønner godt at vokalisten i bandet sliter med å sove om natten fordi han ikke klarer å få sangen ut av hodet.

Det mangler ikke på spekulasjoner fra bransjefolkene, og flere teorier ettergår de også uten at de kommer noen vei.

Sangen vinner..eller?

Neida, for her kommer vendepunktet. Når alt ser bekmørkt ut, så dukker det opp en åpenbar mulighet de ikke har tenkt på. Det viser seg at de har angrepet hele problemet på feil måte. For det er minst en person til som har forsøkt å finne låten. Han har publisert hele sangteksten på Facebook, og gjennom søk på Facebook (og ikke Google som de har forsøkt frem til nå) finner de hele sangteksten og navnet på artisten bak låten.

Vakkert!

Avslutningen

Når episoden avsluttes forventer jeg refleksjoner, en oppsummering og gjerne en oppfordring til meg som lytter om å anbefale podden til alle jeg kjenner. Et lite hint om hva som kommer i neste episode kan også bidra til at jeg sitter klar og venter når neste episode slippes. Det viktigste er uansett å ha lytteren i fokus. Inkluder lytteren i størst mulig grad og inviter dem til å bidra på sin måte. Det skaper enda tettere relasjon og nærhet til lytteren også!

Episoden rundes av med at Tyler får høre originallåten igjen og vi får høre hans umiddelbare reaksjon. Tyler blir på mange måter helten i historien her. Han hadde rett! Låten var ikke noe han hadde oppdiktet selv. Den fantes, og de klarte å finne den!

Lytteren inviteres også til å se hvor artisten bak låten skal holde sin neste konsert. Det finnes en spilleliste på Spotify med sanger fra episoden i tillegg til at en av programlederne, Alex, har laget sin egen versjon av låten som kan lyttes på. Og sist men ikke minst: de inviterer lytterne til å sende inn sin egen versjon av låten.

Det er ingen tvil om at Reply All lykkes med å vise verdien av å skape et fellesskap der de får lytteren til å føle seg hørt, sett og tatt på alvor.

Det jeg sitter igjen med er at jeg føler meg heldig! Heldig fordi jeg fikk lov til å være med på reisen og jakten etter låten som jeg nå har fått fullstendig på hjernen. Ca to sekunder etter at jeg har fullført episoden går jeg rett på Spotify for å søke opp låten. Og to minutter etter det ringte jeg til en kompis for å anbefale episoden.

Så hva er hemmeligheten?

• Finn personer som er ulike og som på den måten kan utfylle hverandre.

  • To programledere som snakker om vær og vind og er enig i alt blir fort en flat og kjedelig diskusjon.

• Engasjement og følelser smitter over på lytteren.

• Vær personlig så langt det lar seg gjøre. Det skaper et tettere bånd til lytteren.

  • Finn grensen for hvor personlig du ønsker å være og hold deg på riktig side av grensen.

• Om mulig: sett deg selv og lytteren inn i historien og bli en del av den.

  • PJ deler sin personlige historie, og i tillegg er han også med i studio når de spiller inn ny versjon av låten.

• Bruk hendelser til å fortelle historien og ikke minst bidra til at jeg føler jeg er med på reisen. Her finnes flere eksempler på at dette gjøres:

  • Telefonsamtalen med Tyler

  • Studioøkten

  • Reaksjonene fra bransjefolkene

  • Tylers reaksjon når de spiller av orginallåten

• Gjør lytteren til helt! Her er det Tyler som får skinne som igjen skaper en tettere nærhet til meg som lytter.

• Sørg for at jeg sitter igjen med en ting jeg husker noe som jeg definitivt gjør her. Fire år etter at jeg hørte episoden husker jeg fortsatt låten, og det sier litt om den enorme påvirkningskraften den hadde.

For når alt kommer til alt er det ingen perfekt oppskrift på hvordan du lager en god podkastepisode, men godt innhold i bunn og fantastisk historiefortelling på toppen vil alltid vinne mitt podkasthjerte.

Og rommet? Det ble ganske fint :)

Etter at jeg sluttet i Acast har jeg brukt den siste måneden på å lage dette nyhetsbrevet, men også på å øke aktiviteten min på Linkedin. Jeg har gått fra å poste litt her og der, til heller å fokusere mer på å dele kunnskap etter 10 år i podkastbransjen.

Litt arbeid måtte da legges i å øke aktiviteten min på LinkedIn. Og jeg må si meg godt fornøyd med en 966 % økning i “Engagements”, så vel som en solid økning i “Impressions” på nesten 500 %!

En stor takk for dette må rettes mot Erlend Haddeland, årets Linkedin-stjerneskudd. Det var egentlig litt tilfeldig at jeg fant ham, etter å ha sett en post av Linn-Eva Sørlie som hadde 5 220 500% vekst etter at hun hadde deltatt på kurset til Erlend Haddeland. Sykt! 😳

Erlend har nok også merket min tilstedeværelse den siste tiden, siden jeg har lastet ned samtlige guider fra siden hans. Tro meg - der er det masse godbiter som jeg virkelig anbefaler alle å sjekke ut!

Jeg har også hørt på samtlige podkastepisoder til Erlend og Cecilie, og jeg ble skikkelig imponert over det de har fått til - med tanke på at de kun har sluppet seks episoder! Det er altså ingen tvil om at de gjør MYE rett med podkasten, men det er én viktig ting som jeg tror har gått dem hus forbi.

Avtalen med lytteren

Har du tenkt over den usynlige kontrakten du har med lytteren? En liten minianalyse jeg gjorde på Norske podkaster denne sommeren viser at en sommerpause i podkastverden kan være kostbar! Poddene som tok seg en pause mistet mange lyttere og flere sliter enda med å komme seg opp igjen på samme nivå etter sommeren. Et eksempel er:

“Trygdekontoret” (NRK) (tall fra podtoppen.no)

🏆 Uke 24: 89,461 enheter / 131,294 nedlastinger
📉 Uke 28: 27,385 enheter / 44,682 nedlastinger
🟡 Uke 36: 74,411 enheter / 108,102 nedlastinger
🔻 Nedgang: -69% enheter, -66% nedlastinger på det laveste
😢 Status i dag: Ikke tilbake på opprinnelig nivå

De som har postet regelmessig har klart seg bra. Både “Forklart” fra Aftenposten (+12 %) og “Spårtsklubben” postet regelmessig i sommer og Spårtsklubben er nå oppe på første plass på listen med +22% i enheter og +17% i nedlastinger sammenlignet med før sommeren.

Hvem vet - kanskje de har vunnet lyttere som måtte finne andre alternativer da favorittpodden deres ikke postet noen episoder i sommer.🤔

Hva med podkasten til Erlend og Cecilie?

Erlend og Cecilie startet opp podkasten “Legg ut” 30. april i år. Så langt har de sluppet seks episoder:

1. 30. april → onsdag

2. 15. mai → torsdag

3. 3. juni → tirsdag

4. 26. juni → torsdag

5. 6. august → onsdag

6. 1. september → mandag

Episodene har altså ikke blitt sluppet på en fast ukedag. Det er også litt ulikt antall dager mellom hver episode:

• Episode 1 → 2: 15 dager

• Episode 2 → 3: 19 dager

• Episode 3 → 4: 23 dager

• Episode 4 → 5: 41 dager

• Episode 5 → 6: 26 dager

Som mange andre har også de hatt pause fra podden nå i juli, og jeg mistenker at de har gjort litt sånn som meg på LinkedIn og fokusert på å lage episoder når de har hatt overskudd.

Men her ligger altså muligheten!

Se for deg at du står på en terrasse med ett egg i hånda, som representerer første episode av den splitter nye podkasten din. Du er klar til å slippe egget.

Men hva trenger du?

Før du slipper episoden (eller egget) må du sørge for at det står noen klare til å ta i mot. I praksis betyr det å dele nyheten i sosiale medier. Et smart trekk her er å slippe en trailer først, slik at nye potensielle lyttere kan trykke “følg” og automatisk få opp første episode i sin foretrukne podkast-app.

Og om du lar være å si ifra? Da deiser egget ditt mest sannsynlig i bakken - en tilfeldig forbipasserende på rett sted og tid er sjeldent nok til å redde et uannonsert podcast-egg. Episoden er “knust” før noen får lyttet til den.

Derimot er sjansen mye større for at egget eller episoden lander trygt om du har sagt ifra om at den kommer.

Og husk å fortelle når lytteren kan forvente at du slipper episoder fremover:

Da er sjansen mye større for at lytterne dine står klare til å ta imot. Hver gang!

Den usynlige kontrakten du har med lytteren er dermed viktig. Fortell hvor ofte det kommer ny episode og hold deg til avtalen. Om du tar sommerfri eller skipper et par uker, er det ikke sikkert at de samme lytterne er der når du kommer tilbake, og kan i verste fall ha funnet seg en annen podcast i ditt fravær.

HVA HAR SKJEDD I PODVERDENEN SIDEN SIST?

• PFU usikre på om VGs podkast er meningsjournalistikk. Klage fra Gilbrant og Suvatne mot «Mediebobler» er nå behandlet av PFU. PFU konkluderte med at VG ikke brøt god presseskikk, men fjernet begrepet meningspublisering fra uttalelsen

• Henlagt tapte søksmål mot Bauer Media. Henlagt krevde erstatning for tapte annonseinntekter og advokatutgifter. Oslo tingrett ga Bauer Media fullt medhold og Henlagt må betale 200.000 kroner i saksomkostninger.

• YouTube satser enda mer på podkaster.

  • Nye AI-funksjoner gjør det mulig å automatisk hente ut de beste klippene til Shorts.

  • Nye forbedringer for live streams som inkluderer blant annet en mulighet for å øve før man går live.

  • Dynamiske native annonser testes fra neste år som ny inntektskilde.

• Vance lover oppgjør med «liberale grupper» etter Kirk-drapet . J.D. Vance ledet en spesialepisode av podkasten «The Charlie Kirk Show» etter drapet på den profilerte aktivisten.

Alle snakker om videopodkast

Jeg lytter nok mer enn folk flest, og er det en ting jeg har lagt merke til, er det at de alle snakker om videopodkast for tiden.

Dette får det til å klø i hjernebarken, der jeg suser inn mot kontoret på sykkelen min. For jeg er en lytter, ikke en seer.

Jeg hørte på en podkast her forleden at:

“Podcast is entertainment for your ears when your eyes are busy.”

Og i min verden stemmer det ganske bra.

Likevel har videopodkast blitt en greie som alle snakker om for tiden. Eller “vodcast” som noen sier fordi de synes det høres kult ut.

Flere apper tester ut formatet, men også YouTube. Spotify pusher også ganske hardt på video om dagen. Dermed er det kanskje lett å tro at video er et must for alle som skal lage podkast. Du må ikke det.

Hvordan er bruken av apper som støtter video?

Ifølge den Store Podrapporten sier 78% at de bruker enten Spotify, NRK Radio, YouTube eller Podimo for å høre på podkast. Alle disse plattformene har videopodkaster. Spørsmålet er hvor mange som ser disse video-episodene?

• En undersøkelse som ble publisert av The New York Times tidligere i sommer viste at 30% spiller av videopodkaster i bakgrunnen mens de gjør andre ting. 58% opplever at podkast fortsatt primært er lyd.

• En annen undersøkelse publisert av Sounds Profitable fastslår at nesten halvparten av YouTube-brukere lytter mer enn de ser på podkaster.

Det er med andre ord ingen tvil om at tilbudet av videopodkaster øker, mens bruken følger ikke samme kurve. Selv sitter jeg sjelden å ser på episodene, men når det skjer morsomme øyeblikk kan det være kjekt å se humoren utfolde seg blant podcasterene ved å hente mobilen fra lomma. Men jeg klarer meg fint uten også.

Bruk video på rett måte!

Video kan være et utrolig bra virkemiddel for å promotere podkasten, vekke engasjement og for å få folk interessert i innholdet. Et godt eksempel her er “Søstrene Talling” og episoden da Stina delte at hun var gravid, men hadde bestemt seg for å ta abort. Dette klippet ble nyhetssak på TV2.no samt TV reportasje av saken. På TikTok fikk klippet nærmere 600 000 visninger. De beste klippene har derfor mye større verdi når de brukes som promo-materiell.

Så hva bør du gjøre?

En gammel kollega av meg sa en gang:

“Podkast er et marathon, ikke en sprint.”

Tenk sånn! Uansett om du begynner med video eller lyd. Den første episoden blir alltid den dårligste, men den er noe du kan bygge videre på! Fokuser på å lage best mulig innhold samtidig som du skaper en god opplevelse for lytteren. Podkasten Strangers on a Bench som jeg snakket om i første utgave av nyhetsbrevet er et godt eksempel på det. Det viktigste av alt er at du har det gøy! Det merker lytterne og da kommer de garantert til å følge deg videre.

Jeg skjønner at det er lett å bli litt revet med og kanskje publisere først på YouTube fordi du tross alt har laget en videoversjon av podden. Det er vel og bra det! Kanskje det til og med funker helt glimrende! Men..er det da fortsatt en podkast? Eller noe annet?

Mitt råd er derfor at du alltid starter med lyden, så kan du heller utvide med video etterhvert.

💡Tre tips

1. Finn ut hva du ønsker å formidle og hvem mågruppen er.

2. Lag innhold som du er opptatt av og som du ønsker å formidle til flest mulig andre.

3. Start med lydformatet og gjør mange opptak der du tester flere ting før du slipper første episode.

HVA HAR SKJEDD I PODVERDENEN SIDEN SIST?

• Helle Nordby tar en pause fra podkasten frem til januar 2026. Helle ble nylig mor og forklarer at hun ønsker å prioritere å være 100% mamma fremover.

• Harald Eia kritiseres for kvinne-uttalelser. Debatten om kvinnehelse tar fyr etter Eias påstand om at kvinner «dyrker sykdom».

• Øyunn Krogh fikk hard kritikk mot statlig støtte til valgpodkasten “Hva velger du?” Kritikken går på at Øyunn ikke har et nøytralt politisk standpunkt, mens direktoratet fastholder at tiltaket er vurdert som partipolitisk nøytralt.

• Kjemistudent advarer mot at podkaster presenterer konspirasjonsteorier som innsikt. Harald Christian Hetland Bø advarer mot at meningspodkaster gir inntrykk av faglig tyngde uten dokumentasjon og kvalitetssikring.

• VG frikjent etter podkast-klage ble behandlet av PFU. PFU konkluderte med at «Mediebobler»-episoden ikke brøt god presseskikk, til tross for klager om skjult opptak og manglende imøtegåelse.

Det var alt for denne gang!

I juni skrev analyseselskapet Bumper en bloggpost der de peker på at nedlastinger sier lite om faktisk lytting.

“If the success of your podkast business relies on downloads, your organization is at significant risk.”

Bumper har jo helt rett her. Nedlastninger gir på langt nær ikke det riktige bildet. Grunn til dette er rett og slett fordi RSS teknologien som benyttes ikke er tilrettelagt for å kunne måle så presist som vi ønsker.

IAB har laget retningslinjer for hvordan man skal måle podcast, og Ifølge disse retningslinjene telles én nedlasting først når minst 60 sekunder av episoden er lastet ned. Utfordringen med dette er at en nedlasting vil også bli registrert dersom:

• Om du laster ned episoden manuelt for å lytte på den senere (selv om du aldri lytter på den).

• Eller om du starter avspilling av en episode vil mest sannsynlig podkastappen forhåndsnedlaste resten av episoden.

I tillegg spiller det også en rolle hvor man lytter og hvilken app man bruker. Så om du lytter hjemme og fortsetter lyttingen i bilen kan dette bli talt som en ny nedlasting siden du i bilen mest sannsynlig vil ha en ny IP adresse. Se mitt hjemmesnekra forsøk på å beskrive nedlastinger vs lyttere forklart på ett minutt i videoen under.

Automatisk nedlasting av nye episoder

Flere podkastapper laster automatisk ned den nyeste episoden fra podkaster du abonnerer på. Selv om Apple har endret algoritmen for automatiske nedlastinger, så er standard innstillingen i Apple at de laster ned mellom en og tre av de siste episodene som default når du abonnerer på en podcast. I praksis betyr det at potensielt tre nedlastinger blir registrert som default hver gang du trykker følger på en podcast i Apple sin podkastapp før du har startet å lytte på podden.

Hva med video?

Per nå genererer ikke views verken på Spotify eller på YouTube en nedlasting i hostingplattformene til podkaster. Dette gjør at det blir enda vanskeligere å få et fullstendig bilde av antall nedlastinger.

Så hva er riktig måte å måle på?

I følge Edison Research bruker USAs podkastlyttere 773 millioner timer i uka på podkastlytting. Dette er da en økning på 355% sammenlignet med 2015.

James Cridland kommenterte denne saken på Linkedin og uttalte:

“This number is an important one. It communicates both the number of people podcasting reaches, and the time they spend with podcasting. And it's directly related to revenue. Double the time current consumers spend with podcasts, and we double the available advertising without changing the way shows sound.”

Så ja..konsumet øker! Det ser vi i Norge også. Tall fra Den Store Podrapporten viser at halvparten av nordmenn lytter til podcast.

Selv om all data viser at konsumet øker kan vi vel slå fast at nedlastingstall alene ikke viser det hele og fulle bildet over hvor mange som faktisk har lyttet eller sett på en podkast.

Så..

Er du en podkaster som selger nativereklame på podden din: Bruk nedlastingstall til trender, ikke som fasit på lyttertall. Skal du måle lyttere, se heller på faktiske avspillinger i Apple, Spotify og YouTube.

Og til deg som er annonsekjøper: Be om tall på unike enheter på podkastene. De er ikke perfekt de heller, men det er det nærmeste vi kommer måling av antall lyttere med dagens RSS teknologi.

Hva tenker dere? Er nedlastingstall god nok data å vise til for de som jobber kommersielt med podkast?

Etter det som for min del må være tidenes sommerferie i Norge, er hverdagen tilbake for de fleste av oss. Selv om jeg har hatt fri, har jeg på ingen måte sluttet å høre på podkast – tvert imot. Og sommerens nye favorittgadget som har erstattet Airpods? Ray-Ban Meta-solbriller – med innebygget høyttaler! Jeg bruker dem overalt, til og med når jeg lager mat på kjøkkenet 😅

Den podkasten jeg har hørt mest på i det siste, er Strangers on a Bench. Her får singer/songwriter Tom Rosenthal tilfeldige mennesker til å dele livshistoriene sine. De snakker helt uten filter på en måte som gjør at det blir ekte, ærlig og ofte veldig rørende! Episodene avsluttes med en som Rosenthal har laget basert på samtalen. Enkelt – men genialt!

HVA HAR SKJEDD I PODVERDENEN I LØPET AV SOMMEREN?

Podimo henter Vegard Bang Ritland og Anders Svartberg fra TikTok og NRK

Det er spennende å se selskapet tør å satse samtidig som de sier som om ambisjonen de har fremover. For Podimo er nok PR ekstra viktig for å skape engasjement og interesse rundt podkastene. Vegard er jo flink til å synge, så hvem vet: kanskje de skal lage en musikk-podkast?

Mørch og makta med 624.992 avspillinger

Det er all time high for uke 31 når det gjelder lyttertall for NRK Radio, ifølge radiosjef Cathinka Rondan.

Dette er utrolig imponerende tall, særlig til å være nå på tampen av sommeren! Ja, jeg vet at det er valg snart, men likevel! Erlend kommer også til årets utgave av Lyddager og skal snakke om hvordan han når de unge.

Jenny Huse intervjuer partilederne i en ny podkast.

Kampanje.com skriver om Jenny Huses nye podkast «Brutalt ærlig» og at alle partiledere bortsett fra Jonas Gahr Støre har takket ja til podkasten.

Erlend Mørch har jo bevist dette kan være en veldig god strategi for å nå de unge, men saken får meg jo til å lure på hvorfor Jonas sa nei? Og..har han sagt ja etter at saken ble publisert? Her er det bare å komme på banen, Jonas! For denne podkasten er bra! Har hørt episoden med Trygve Slagsvold Vedum og jeg må si at jeg synes at det som løfter underholdningsverdien er når Jenny tørr å stille de litt tøffe spørsmålene samtidig som hun utfordrer Vedum. Gøy når hun gjennomgående refererer til Jonas Gaar Støre som “eksen” til Vedum! Podkasten er forresten produsert av Momentum Media som har startet flere spennende podkaster den siste tiden!

Interessen for podkastannonsering aldri har vært større

Ifølge en studie fra Cumulus Media & Signal Hill Insights sier 91% av annonsører at de har diskutert å investere i podkast, mens 78% sier at de faktisk gjør det.

Dette er helt i tråd med tendensene for Norge. For selv om podkast kun utgjør en liten andel av annonseinvesteringene i Norge, viser bransjeestimater at det er en av de raskest voksende kanalene innen lydreklame – og: Andelen ventes å øke ytterligere de neste årene.

PODTIPS

TIME Magazine har kåret de 100 beste podkastene noensinne.

En av mine favoritter fra listen er Reply All - en utrolig bra podkast som jeg alltid anbefaler til folk som aldri har lyttet på podkast før. Et godt eksempel er episoden med navn “The Case of the Missing Hit” som handler om en kar som blir hjemsøkt av minnet av en poplåt fra ungdomstiden. Han husker både teksten og melodien – men selve sangen er borte, fullstendig slettet fra internett. Reply-all tar saken og de ender opp med å lage en ny versjon av låten i jakten på å finne orginalen. Veldig gøy!

Det var alt for denne gang!

Tusen takk for at du abonnerer på nyhetsbrevet mitt! Om du likte det setter jeg stor pris på om du anbefaler eller videresender til noen du tror er interessert eller som kan ha nytte av det! Jeg er foreløpig i en veldig tidlig fase og setter pris på all feedback!