Er det egentlig så enkelt å kjøpe podkastreklame?

Ja, stort sett er det nok det, men det er ingen tvil om at det kunne vært enklere.

Det må være enkelt for kunden å kjøpe! Det er min største lærdom etter å ha jobbet tett på salg i mange år!

Da jeg startet å jobbe med podkast i 2015 solgte vi kun ett produkt. Vi kalte det “spons” og det innebar at podkastprofilen(e) snakket inn annonsen på sin egen måte. Her er et eksempel fra Tusvik & Tønne da de ble nominert til Gullblyanten for sitt samarbeid med Asan:

Kilde: Kreativt Forum / Gullblyanten – «Gullvagina»

Publisert på kreativtforum.no

Mer enn ti år senere selger vi fortsatt de samme produktene, men vi er på langt nær like flinke til å bruke de samme begrepene.

Er det så ille da?

Ja, det kan absolutt bli bedre. Her er noen av begrepene som jeg har plukket opp i løpet av de årene jeg har jobbet med podkast.

Når programleder snakker inn annonsen:

• Spons

• Native

• Native Spot

• Sponsorat

Når en tredjepart snakker inn annonsen:

• Airtime ads

• Ads

• Lydspotter

• Spotter

Hva med rapporteringen?

Da Podtoppen ble lansert for noen år siden ble vi enige om begrepene “Nedlastet / Strømmet” og “Unike enheter”.

Utfordringen er at vi ikke konsekvent nok bruker de samme begrepene når vi rapporterer. Det er lett å forveksle “Unike enheter” med personer. Vi bruker også lyttinger, nedlastinger, impressions og avspillinger litt om hverandre.

Så hva gjør vi?

Alle må bruke samme begreper, både når vi selger og rapporterer podkast. Her mener jeg at det enkle er det beste, og nettopp derfor bør vi skille på to hovedprodukter når vi selger podkast:

1. Reklame som legges til i episoden og vanligvis da varer mellom 15 og 90 sekunder.

   1. Standard spot - Produsert og lest opp av en tredjepart.

      1. Eksempel med Den Nationale Scene:

   2. Native spot - snakkes inn av programleder.

      1. Eksempel med Lyko:

2. Hele episoder som er finansiert av en annonsør.

   1. Episode

      1. Eksempel med Wolt på Forklart:

Og når vi rapporterer?

Her mener jeg at det mest naturlige er at alle legger seg tettest opp mot Podtoppen:

• Nedlastinger

• Unike Enheter

Selv om disse produktene bare utgjør en liten del av alt vi selger i dag er dette grunnmuren vår. Når vi bundler podkast med sosiale medier, eller når vi selger video som et tilleggsprodukt trenger vi et solid fundament.

Her er det heller ingen fasit, men det aller viktigste er at vi snakker samme språk. Det må være trygt å kjøpe podkast og annonsørene må vite hva de kjøper, uansett hvem de kjøper annonsering fra.