Hvorfor skal du lage podkast?
Eller annonsere i podkast, for den del?
Jeg har tenkt en del på dette spørsmålet i det siste. Og svaret mitt koker ned til ett ord: oppmerksomhet.
Å lage innhold i dag krever sin mann. Det er ikke nok at innholdet er bra, for det må også bli lagt merke til, bli sett eller hørt. Innholdet må fange oss med en gang, ellers skroller vi bare videre til neste post. Det er en oppmerksomhetskamp som bare blir vanskeligere og vanskeligere.
Så hva gjør folk?
Mer innhold er ikke alltid løsningen
Jeg registrerer at noen bare lager enda mer innhold. Enkelte kontoer på Snapchat har så mange oppdateringer i løpet av en dag at jeg får inntrykk av at de ikke gjør annet enn å dokumentere livet sitt. Nye oppdateringer kommer fortløpende som perler på en snor til alle døgnets tider.
For noen kan det sikkert fungere.
Mer innhold ➕ Mer synlighet 🟰 Mer rekkevidde
Men ikke alltid. Dessuten er det ikke alltid de du prøver å nå har mulighet til å se på en skjerm. Når de er ute og går, på sykkelen, i bilen eller går tur i fjellet. Da er det lettere å plugge AirPods i ørene og lytte på en podkast eller lydbok. Eller rett og slett koble helt av.
Min podkastrutine
Jeg sykler ca to mil for dagen. Ikke for å trene, mer for å bevege meg litt når dagen stort sett ellers består i å sitte foran en pult og se inn i en skjerm. Når jeg sykler er det ganske utfordrende (og potensielt livsfarlig) å se på mobilen samtidig, så da hører jeg på podkast.
Jeg hører også på podkast når jeg trener og favorittpodden er fast følgesvenn når jeg går Ulriken lørdag morgen i helgene. Podkast fungerer også ypperlig når jeg gjør kjedelige (men nødvendige) ting som husarbeid.
Alle disse situasjonene krever min oppmerksomhet, og de er mildt sagt utfordrende å kombinere med skjerm.
Dataene backer meg!
«Podrapporten 2026» har spurt lytterne hva de oftest gjør mens de hører på podkast. Se på denne listen der folk har svart på hva de gjør mens de lytter:
Ser du det samme som meg? Nesten alle disse aktivitetene er så og si umulig å gjennomføre samtidig som du ser på mobilen. Et perfekt sted for podkasten å være!
Blant dem som har prøvd videopodkast, viser den samme rapporten at 63 % foretrekker ren lyd, og at kun 11 % bruker podkast bare eller mest til video.
Selv i en tid der YouTube vokser som podkastplattform og alle snakker om videopodkast, velger det store flertallet fortsatt lyd.
Derfor er oppmerksomheten så høy
For meg er det også en stor forskjell på hvordan jeg velger innhold. På Instagram og TikTok faller jeg bare inn i en endeløs feed med skrolling. Sånn er det ikke i podkastappen min. Jeg har ofte på forhånd valgt hvilken podkast jeg vil lytte på, og i 90 % av tilfellene blir det den.
Dessuten lytter jeg med AirPods, og sitter jeg på et fly eller på bussen, skrur jeg på noise cancelling i tillegg.
Jeg er ikke alene. Podrapporten 2026 viser at to av tre (65 %) lytter på podkast med hodetelefoner eller AirPods. Da forsterkes oppmerksomheten.
Hva betyr dette for deg?
Oppsummert er dette ganske enkelt. De aller fleste podkastlyttere der ute foretrekker podkast i lydformat. De fleste lytter med headset mens de gjør ting som mildt sagt er utfordrende å kombinere med å se på mobilen.
Neste gang du ser noen med AirPods på sykkelen, på bussen eller i treningsstudioet, er det verdt å tenke på: hvem er det de lytter til akkurat nå?
Podkast gir deg tilgang til øyeblikk der ingen andre medier slipper til. Og for både annonsører og innholdsskapere betyr det en sjelden mulighet til å bli lyttet til.
🎧 PODNYTT ANBEFALER
I denne utgaven av PODNYTT har jeg skrevet om hvorfor podkast fanger oppmerksomheten vår på en måte andre medier ikke klarer. Men hva skjer i podkastbransjen ellers i Europa?
Det kan Andreea Coscai svare på. Hun driver nyhetsbrevet Eurowaves, som dekker den europeiske podkastbransjen med intervjuer, markedsoversikter og bransjenyheter. I en fersk utgave intervjuet hun Moona Kärkkäinen, sjef for Finlands største kommersielle podkastselskap, som peker på noe av det samme som jeg gjør i denne artikkelen: at annonsører i økende grad ser verdien av den tilliten og det engasjementet podkast som medium skaper.
Hvis du vil følge med på hva som rører seg i europeisk podkast, er Eurowaves stedet å starte. Nyhetsbrevet er gratis.