Jeg har erfart hvordan nå de unge!
Hva har Erlend Mørch og Søstrene Talling til felles?
Erlend Mørch ser ut over publikum, slår ut med armene og gjentar det han akkurat har sagt:
Jeg aner ikke hvordan jeg når de unge!
Jeg jobbet i programkomiteen i årets utgave av Lyddager og i år hadde jeg booket inn Erlend Mørch for å dele erfaringer om hvordan han når de unge. Det som er litt spesielt er at jeg også hadde en lignende post på programmet i fjor. Den gangen var det Stina og Carina Talling som sto på scenen og snakket et ganske likt tema. Navnet på deres sesjon var nemlig “Hvordan nå en ung målgruppe?” 😅
Hverken Erlend, Stina eller Carina hadde fasiten, men de gjør flere av de samme grepene. Her er fem av punktene som peker seg mest ut:
1. Åpenhet
Det er ingen tvil om at Søstrene Talling deler åpent om sitt privatliv. Stina har slitt med angst over lengre tid, og både hun og Carina deler også detaljer om sitt kjærlighetsliv. Det gjør at følgerne får være med på både oppturer og nedturer. Stina delte også at hun var gravid og planlagte å ta abort. Sånt blir det mediesak av, og Stina stilte også til intervju hos TV2 for å få frem viktigheten om å snakke om temaet.
@tallingpodden på Instagram, der Stina Talling forteller at hun skal ta abort:
2. Åpenhet + ærlighet = tillit!
Åpenhet er vel og bra, men da er det viktig at man er ærlig også. Erlend sin styrke er at han stiller spørsmål som tar gjestene litt på senga. Spørsmål som de ikke har fått forberedt seg på og som de ikke kan redde inn med erfaring. Intervjuene blir annerledes og lytterne får på den måten servert ærlige svar. I valgpodkasten Mørch og Makta spør han om Jonas Gahr Støre er sjalu på Jens Stoltenberg, om det kan stemme at Erna Solberg smittet ham med covid, og han kjører drikkeleken “Jeg har aldri” med partilederne.
Han våger å være åpen og si det han tenker, og jeg tror også mange føler seg igjen når Erlend er helt ærlig på at han ikke forstår strømprisen. Alt dette gjør at intervjuene oppleves som annerledes, og det skaper også en spesiell dynamikk.
Flere av partilederne sliter noen ganger med å ta ham på alvor. Det kommer tydelig frem når Rødt-leder Marie Sneve Martinussen spør om han egentlig følger med på politikk.
Spoiler alert: det gjør han!
Søstrene Talling er heller ikke redde for å si akkurat det de mener. De tørr å være ærlige overfor hverandre også! Da hender det noen ganger at det går en kule varmt i studio. Og litt temperatur er jo bare bra! Engasjement vekker følelser som igjen smitter over på de som lytter.
3. Fellesskap
Jeg husker når jeg ble invitert for å se Søstrene Talling live på Ole Bull scene her i Bergen. Publikum var ikke bare der for å se på showet, de ble også invitert med i samtalene, og mikrofonen gikk rundt for at de skulle få stille spørsmål til Stina og Carina. Det samme gjelder for podden. De får mange spørsmål, og har ikke sjans å svare på alle, men alle som får svar kan være trygge på at svaret de får er utfyllende med et oppriktig ønske om å hjelpe.
4. Tilstedeværelse
Jeg har tidligere snakket om viktigheten av å publisere episoder til fast tid hver uke. Det skaper en forventning hos lytteren, og selv om alle vet at de kan lytte på podkasten når de vil, er vi fortsatt vanedyr. Alle kan lytte når de vil, men det lyttes alltid mest den dagen en ny episode blir sluppet.
Og hva skjer om vi tar en pause? Da er det enda vanskeligere å bygge opp lyttertallene i etterkant fordi lytterne har etablert nye vaner..
Erlend har NRK i ryggen og de når ut til veldig mange i sine kanaler. Episodene ligger også ute i videoformat, både på NRK TV og NRK Radio.
Så hva med Talling-søstrene? De har selv sagt at TikTok er den viktigste appen å promotere seg på, men her har nok Instagram også spilt en rolle for å legge ut smakebiter, teasere og ikke minst hente inn spørsmål fra lytterne.
5. Lidenskap
Når alt kommer til alt er det ikke pengene som motiverer. De er nysgjerrige på å utfordre, teste, lære nye ting og utvikle seg til å bli enda bedre. De er heller ikke redde for å prøve å feile og det er ingen tvil om at engasjement og lidenskap smitter over på publikum.
Det ligger en lidenskap i bunn og elsker det det holder på med. Da trenger de ikke jakte på følgere heller, for de kommer av seg selv.
Så hva har jeg lært?
Åpenhet er en kjempeviktig egenskap! Det å tørre å være sårbar og dele personlige historier gjør at lytterne kjenner seg igjen.
Ærlighet varer lengst var det noen som sa, men det gjør at lytteren tror på det du formidler og sakte, men sikkert bygger det tillit.
Bygg et fellesskap og sørg for at de som følger podkasten føler seg sett og hørt.
Kontinuitet - og sørg for å være tilstede der følgerne dine er.
De som lager podcast for å tjene penger har bommet før de setter i gang. Det må ligge en lidenskap i bunn. Og de som ikke har det blir raskt gjennomskuet av lytteren.
Og..one more thing:
Det hjelper det å være ung selv om man skal nå de unge. Det sier seg litt selv, egentlig. Lytterne identifiserer seg med de som de lytter på, og da skal det mye til å nå 18-25 åringer om man er 62 år selv 🙂