Jeg skipper nesten aldri podkastreklamer
Og det gjør mest sannsynlig ikke du heller :)
“Skipper folk reklamen i podkast?”
Det spørsmålet får jeg ganske ofte. Kanskje ikke så rart for det er jo ett av produktene jeg selger hos Schibsted og annonsørene vil jo vite om det faktisk funker.
Ut fra min egen erfaring er svaret enkelt! Nesten aldri!
Helt siden jeg oppdaget podkast har jeg vært opptatt av å høre gjennom episodene til favorittpoddene mine. I starten sto jeg faktisk utenfor døren med handleposene i hånda mens jeg ventet på at episoden skulle bli ferdig. Sånn er det fortsatt av og til :)
Jeg er mest på farten når jeg lytter på podkast på vei til jobb eller trening. Sånn sett skiller jeg meg nok litt ut fra resten av befolkningen som lytter MYE når de er hjemme (42% av lyttingen skjer der).
Sannsynligvis lytter folk når de gjør husarbeid, og jeg gjør nok mindre husarbeid enn jeg burde (!)
Skipping av annonsen opplever jeg som tiltak som ofte ikke er verdt det. I alle fall når jeg sitter på sykkelen på vei hjem og må stoppe helt opp for å ta mobilen opp fra lomma. Samtidig har jeg sjelden en grunn til å gjøre det fordi reklamen stort sett treffer ganske bra. Det er heller ikke så mange reklameavbrekk i en podkastepisode sammenlignet med andre medier.
De få gangene jeg skipper annonsen er det først og fremst fordi annonsen treffer meg dårlig, eller fordi jeg har fått den opp for tredje gang ila en episode.
Jeg hyller annonsører som har et langsiktig fokus og samarbeider over lenger tid med den samme merkevaren, men det virker mot sin hensikt om den samme annonsen brukes ti uker på rad.
Vi tror vi hopper over reklamen, men det stemmer ikke
Et studie gjennomført av analyseselskapet Sounds Profitable viser at 46% sier de ofte eller alltid skipper reklamen.
Reelle data fra Bumper viser noe helt annet. Over 90% hører faktisk gjennom annonsene.
Rapporten fra Bumper tyder på at folk flest har ganske dårlig selvinnsikt når det kommer til annonser på podkast.
OBS! Studiene er gjennomført i USA og det foreligger ikke tilsvarende tall for det norske markedet.
Hva kan vi lære?
Her kan vi som selger og kjøper annonser i podkast lære noe.
✅ Annonser på podkast blir lyttet på!
Faktum er fortsatt at veldig mange av oss lytter med headset (71%). Da får vi også med oss reklamen i mye større grad. Det er vanskelig å konsentrere seg om andre ting samtidig som man lytter på podkast. Bare prøv å jobbe samtidig, jeg lover du kommer til å slite!
Samtidig er dette en påminnelse om at vi må ta vare på lytterne. Selv om annonsene treffer bra må vi passe på og ikke overeksponere lytteren. Derfor er det viktig at budskapet tilpasses når kampanjen kjøres over lengre tid.
Tenk historiefortelling og at annonsen skal være like relevant både for nye og gamle lyttere. Så lenge du har lytteren i fokus er sannsynligheten stor for å lykkes!
Da er det heller ingen grunn til å skippe annonsen :)