YouTube er verdens største podkastplattform – men jeg tror ikke det stemmer
39% oppgir YouTube som sin primære podkastplattform — nesten dobbelt så høyt som Spotify på andreplass med 20%
Visste du at YouTube er den største podkastplattformen? Ikke bare litt større enn de andre, men MYE større!
Hvordan kan innhold som er laget for å lytte på, være størst på en videoplatform?
Jeg må innrømme at jeg synes det er vanskelig å forstå. Så jeg har gravd litt og spurt de som kan mye. Fasiten har jeg fortsatt ikke, men jeg er nærmere ett svar enn noen gang!
De kalde fakta overrasker!
Ifølge Edison research og deres “The Infititive Dial 2026” rapport er en svært stor andel av all podcastlytting knyttet til YouTube – betydelig mer enn på Spotify og Apple Podcasts. Den viser at 39% oppgir YouTube som sin primære podkastplattform - nesten dobbelt så høyt som nr to på listen med Spotify på 20% (!)
Dette er interessant! For hvordan definerer vi hva en podkast er?
Youtube som lytterplattform
For meg er podkast er et medie jeg primært lytter på. Noen podkaster er også tilgjengelig i videoformat - og det er fint det. Kjekt å ha muligheten!
Dersom en episode derimot ikke er mulig å kun lytte til uten at du går glipp av innholdet, er jeg usikker på om det fortsatt bør kalles en podkast.
Det verste jeg vet er når en podcast kun er tilgjengelig på YouTube. Det kan være greit å se på episoden på sengekanten eller i sofakroken, men det er mildt sagt en utfordring å lytte når man sitter på sykkelen på vei hjem fra jobb. Reklame på YouTube krever nemlig at jeg stopper sykkelen for å kunne skippe annonsen.
Jeg bestemte met derfor å spørre James Cridland og Sam Sethi som har Podnews Weekly Review (lim inn lenke) om hvorfor de tror YouTube topper listene:
Og svaret?
I genuinely don’t know.
It’s a great, great question because the more people who you talk to like us, the more people who turn around and say, I’m not sure it is, I’m not sure it is number one. Um but the majority of the research that we see seems to show it is number one.
So perhaps that just shows how out of touch we all are with the real world. Maybe it’s that. I don’t know.
- James Cridland, Podnews Weekly Review, 24.04.2026
Hva med annonseinntekter?
De fleste podkastplattformer støtter dynamiske annonser. Kort fortalt betyr det at annonsene kan plasseres der du ønsker i episoden. Du kan ha så mange annonser du ønsker i episodene, men det vanlige er å holde seg til maks fire. Dagens teknologi gjør også at annonsene kan legges på alle episodene som noen gang er publisert. Dette kalles dynamiske annonser.
YouTube støtter ikke dette. Her må du laste opp en egen videofil, og annonsene YouTube legger på må stort sett skippes manuelt av lytteren. De er også generelt dårligere betalt sammenlignet med podkastannonser.
Hvorfor er YouTube likevel størst?
Jeg tror ikke det er en spesifikk grunn, men mange. Om du velger kategorien «Podcaster» på YouTube får du opp flere videoer som ikke egner seg for lytting.
Dessuten tror jeg at statistikken lyver litt siden innhold spilles av automatisk når man skroller i feeden. Ser man på completion rate så er denne fortsatt 70-80% på podkast. På YouTube snakker vi 25-30% og det sier ganske mye. Opp mot 75% vil altså ikke fullføre en podkastepisode som du laster opp på YouTube (!). Ingen tvil om at podkastpublikummet er mye mer verdt!
Så hva bør du gjøre?
Publiser podcasten på en plattform som støtter dynamiske annonser.
Sørg for at plattformen distribuerer podcasten til alle podcastspillere – inkludert Spotify og Apple Podcasts.
Vurder å publisere på YouTube i etterkant, men ikke som eneste kanal. YouTube sin styrke er kortere klipp som fokuserer på et spesifikk tema.
Sørg for at seerne der får vite hvor de kan lytte på podkasten.
Utnytt styrken til YouTube. Last opp videoer der det skjer noe, der du vil vise noe som jeg har nytte av å SE.
Og vær så snill: ikke kjør podkasten kun på YouTube. Gi lytteren en mulighet til å faktisk lytte i sin favoritt app. Det vil spare mange for mye frustrasjon:)